Na política, como em outros campos, um dos erros mais comuns é deixar que outros contem sua história. Isso acontece quando não se toma o controle sobre a narrativa que circula sobre você, permitindo que os meios de comunicação ou, em casos piores, os adversários, definam quem você é e o que representa. Este vazio informativo tem sido especialmente prejudicial para figuras públicas como Máximo Kirchner, que, sendo filho do ex-presidente Néstor Kirchner e da ex-presidente Cristina Fernández de Kirchner, tem sido constantemente associado ao legado e às disputas políticas de sua família. Máximo viu como as críticas à sua pessoa se amplificaram sem um espaço próprio para refutar ou reconstruir sua imagem.
A Importância de contar sua própria história
É importante entender que, embora não seja possível controlar o que os outros dizem, é possível contar sua própria história. Isso não significa ser defensivo ou blindar-se, mas adotar uma estratégia de comunicação genuína e direta que permita expor suas ideias e princípios. Nos últimos anos, a tarefa era muito mais difícil. Os canais eram limitados, e a mensagem passava pelos meios tradicionais. Hoje, no entanto, as redes sociais oferecem uma nova oportunidade para se comunicar de forma direta e eficaz.
Máximo Kirchner, nos últimos dias, começou a fazer declarações em diversos meios tradicionais, algo que não costumava fazer com frequência. Essa mudança marca um primeiro passo para a reconstrução de sua imagem pública. No entanto, é crucial que ele não se limite apenas às entrevistas tradicionais. Deve aproveitar as redes sociais e os amplificadores digitais para gerenciar sua narrativa de maneira mais eficiente e direta. Nesse sentido, sua evolução nas entrevistas televisivas, com um tom mais moderado e argumentos mais estruturados, reflete uma mudança estratégica em sua comunicação.
O desafio da polarização nas redes sociais
Apesar desses avanços, o desafio persiste: a comunicação política continua sendo complexa e, muitas vezes, opaca. O uso de redes sociais como Twitter, Instagram e TikTok é essencial para humanizar a imagem dos políticos e conectar com novas audiências. No entanto, os algoritmos dessas plataformas frequentemente favorecem mensagens mais polarizantes e emocionais, que geram mais interação e, portanto, mais visibilidade. Como destacou a jornalista Carmela Ríos, em um experimento realizado em 2024, o TikTok favoreceu conteúdos radicais e de extrema-direita mesmo em contas que não seguiam temas políticos. Esse fenômeno demonstra como a polarização nas redes sociais é predominante, o que representa um desafio para qualquer político que não se alinhe com discursos extremistas.
Adaptando-se à era digital: o principal desafio da política atual
Na política digital de hoje, não basta transmitir uma mensagem clara; é preciso saber adaptá-la ao contexto digital. Como explicam diferentes especialistas em comunicação política e digital, o principal desafio para os políticos é aproveitar a imediata das plataformas e responder com agilidade, mas também com autenticidade. O tempo para decidir uma estratégia de comunicação é muito mais curto na era das redes sociais, e quem não estiver disposto a se adaptar rapidamente corre o risco de ser deixado para trás, mesmo tendo a credibilidade política necessária.
Este é o desafio que Máximo Kirchner enfrenta: adaptar-se rapidamente às novas regras da comunicação digital, onde a autenticidade e a capacidade de resposta imediata são essenciais para se conectar com os eleitores e construir uma relação mais próxima.
Estratégias para melhorar a presença digital de Máximo Kirchner
- Fortalecer o Conteúdo Visual: Em vez de depender apenas das entrevistas tradicionais, deve criar conteúdo visual, como vídeos curtos, memes ou histórias humanas, que conectem emocionalmente com os cidadãos e transmitam suas propostas de maneira eficaz.
- Interagir com a Audiência: Aproveitar plataformas como Instagram e TikTok para interagir diretamente com os seguidores, responder perguntas e gerar conteúdo em tempo real.
- Aproveitar Amplificadores Digitais: Influenciadores e líderes de opinião podem amplificar a mensagem de Máximo Kirchner, alcançando novos públicos, especialmente os mais jovens.
Controlar sua narrativa digital é fundamental
A gestão da própria história no âmbito digital não é apenas uma questão de imagem, mas uma estratégia política a longo prazo. As plataformas digitais oferecem um terreno fértil para redefinir narrativas e combater a desinformação, mas exigem que os políticos adotem uma atitude proativa e moderna. Se não se tomar o controle da narrativa digital, outros o farão, e o custo desse vazio pode ser muito maior do que parece.
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